삼성전자가 밀라노 디자인 위크 2017에서 갤럭시S8과 갤럭시S8플러스를 전시하면서 21일부터 갤럭시S8을 글로벌 시장에서 차례로 출시했다. 미국 디스플레이메이트는 4월 4일(현지시각) 갤럭시S8에 탑재된 올레드 화면 화질에 대한 평가에서 Excellent A+의 등급을 줬다. 이는 역대 최초이자 최고의 등급이다. 앞서 갤럭시S8은 고화질 디스플레이 규격 인증기관인 UHD얼라이언스로부터 스마트폰 최초로 모바일 HDR 프리미엄 인증을 받았다. 이러한 기대감 때문인지 갤럭시S8 시리즈의 예약 판매량이 이틀만에 50만대를 돌파했다. 2013년 갤럭시노트3 이후 역대 최고 성적이다. 갤럭시S8 시리즈의 폭발적인 흥행은 작년 10월 갤럭시노트7 조기 단종에 따라 프리미엄폰 대기 수요가 상당 기간 누적됐고, 경쟁사 제품들의 인기도 기대에 미치지 못했기 때문으로 분석된다. 아울러 갤럭시S8 예약 구매자들이 정식 출시 사흘 전부터 기기를 배송받아 먼저 개통할 수 있도록 삼성전자가 예약 판매 프로그램에 변화를 준 것도 호응을 얻었다.

한편, LG전자가 7일부터 북미시장에서 전략 스마트폰 G6를 출시했다. LG전자는 북미시장의 11개 이동통신사를 통해 G6를 출시한다. 미국뿐 아니라 캐나다에서도 G6를 선보인다. LG전자는 3월 17일 북미시장에서 G6 예약 판매를 시작했다. 사은품으로 구글홈 등을 제시했다. 이후 글로벌 주요 시장의 200여개 이통사에서도 G6를 차례로 출시할 계획이다. 올해 초 부품 수급과 재고를 탄력적으로 관리하고 공급망을 다각화해 G6의 글로벌 출시 준비를 이미 마쳤다고 강조했다. 다만, 중국에서는 G6를 출시하지 않기로 잠정 결정했다. 중국 프리미엄폰 시장에서는 애플과 화웨이가 맞붙고 있다. 중국에서 갤럭시S8을 출시하기 전에 현지 프리미엄폰 시장을 선점하려는 경쟁이다. 화웨이는 3월 10일 P10의 예약 판매를 시작한 데 이어 1일 정식 출시했다. 애플은 빨간색 아이폰7을 글로벌 시장에 출시하면서 중국도 포함했다. 삼성전자는 4월 중순 중국에서 별도의 갤럭시S8 공개행사를 할 예정이어서 미리 시장을 선점한다는 계획이다.