지난해 해외관광객 38만2천명을 유치한 바 있는 전라북도는 2018년에 해외관광객 39만 명 유치를 목표로 다양한 시책을 추진하고 있다.

전라북도는 다양한 외국인의 관광수요에 부응하기 위하여 중화권, 동남아, 무슬림, 일본, 구미권 등을 대상으로 시기별‧대상별 세분화한 마케팅을 추진하고 있다. 그리고 해외관광객이 전북의 여행정보를 손쉽게 접할 수 있도록 인터넷을 활용한 홍보를 펼치고 있다.

중국인을 대상으로 온라인 매체인 웨이보와 바이두 상에서 입소문 마케팅을 진행하고 중국 동영상 플랫폼 투도우, 러시에 전라북도 홍보영상을 업로드하고 있다.

중국에서 단체관광 금지를 해제했다고 하나 실제적인 전세기, 크루즈, 광고 등을 여전히 금지하고 있어 중국여행사들이 단체관광객 모객을 전혀 하고 있지 않은 상황이므로 전라북도에서는 개별관광객과 축구나 태권도 등 스포츠를 통한 특수목적관광객 유치를 목표로 마케팅을 추진 중이다.

일례로 축구를 좋아하는 중국인의 특성을 관광에 접목해 전북현대축구단을 활용하여 홍콩과 광저우에서 스포츠 관광 마케팅을 펼쳤으며, 글로벌 무술문화교류축제를 개최하면서 태권도와 태권도원을 활용한 지속성 있는 프로그램을 운영하고 있다.

또 대만 수학여행단 유치를 위하여 대만교육관계자들의 전북지역 팸투어를 진행하여 전북의 관광자원을 소개하기도 했으며, 자유여행객이 많은 일본인을 대상으로 블로그와 페이스북 등을 운영하며 관심을 유도하고 있다.