CJ제일제당이 옥스포드와 함께 ‘맥스봉: 자전거데이트’ 블록 장난감을 선보였다. ‘맥스봉: 자전거데이트’는 <맥스봉>의 캐릭터인 맥스와 보니가 함께 자전거를 타고 소풍을 즐기는 모습을 담은 블록 장난감이다. 2030세대가 연인끼리 자전거 데이트를 즐긴다는 점에 착안해 구성한 것으로, 소풍을 떠나 <맥스봉>과 함께 맥주를 마시는 모습을 표현했다.
‘맥스봉: 자전거데이트’는 롯데마트와 CJ온마트에서 구매 가능하다. 롯데마트에서는 오는 14일까지 <맥스봉>을 15,000원 이상 구매한 소비자를 대상으로 옥스포드 블록을 증정하며, 3,000개 한정이다. CJ온마트에서는 <맥스봉> 제품과 블록 장난감을 함께 구성한 다양한 패키지로 판매한다.
CJ제일제당은 지난 6월 <맥스봉> 브랜드를 전면 리뉴얼하며 <맥스봉> 캐릭터를 활용한 SNS 활동, 카카오톡 이모티콘 제작/배포, 에너지톡 스티커 등 다양한 ‘스토리텔링 마케팅’ 활동을 펼치고 있다. 이번에 선보인 블록 장난감 역시20~30대 소비자 취향에 초점을 맞춘 블록 장난감으로 젊은 세대들과의 공감을 이끌어낼 것으로 보여 큰 인기가 예상된다.
한편, CJ제일제당은 최근 ‘The더건강한 OUTDOOR: 캠핑’ 블록 장난감을 선보였다. 지난 7월 ‘The더건강한 HOME: 키친’을 선보인 이후 두 번째 블록 장난감이다. ‘The더건강한 HOME: 키친’은 1,000개 한정으로 준비했던 물량이 출시 5일 만에 빠르게 소진되어 추가 물량을 준비할 정도로 끈 인기를 끈 바 있다.
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