tvN 드라마 ‘쓸쓸하고 찬란하神-도깨비’가 1월 21일 마지막 회에서 시청률 20%를 돌파하며 케이블 역사상 최고시청률을 기록했다. tvN 도깨비의 마지막 16회가 평균시청률 20.5%, 순간 최고시청률 22.1%를 기록했다. 역대 케이블채널 프로그램 최고시청률은 ‘응답하라 1988’가 기록한 평균 19.6%, 순간 최고시청률 21.6%이었다. 도깨비는 6.9%로 출발해 3회에서 12.7%를 기록하며 20%의 벽을 깼다. 도깨비의 20%의 성과는 케이블TV 방송역사 22년만에 새로 쓴 것이다. 도깨비가 20% 벽을 넘어서면서 응답하라 1988의 기록은 꼭 1년만에 경신됐다. 도깨비는 김은숙 작가의 이전 작품과 차별화를 이룬다. 남자와 남자의 우정이 강조된 점이다. 도깨비와 저승사자의 브로맨스가 김신과 지은탁의 멜로를 압도했다. 드라마 자체가 남녀의 사랑에 머물지 않고, 도깨비의 넓디넓은 행동반경에 맞춰진 탓이 크다. 도깨비의 무게와 타이틀 롤을 맡은 공유의 차고 넘치는 매력이 절묘하게 어우러지면서 남녀의 멜로는 두 번째 문제가 돼버렸다. 

1월 한국인이 가장 좋아한 TV프로그램으로 tvN의 드라마 도깨비가 꼽혔다. 비지상파 프로그램으로는 처음이다. 무한도전은 2위를 기록했다. 1월 24일 한국갤럽에 따르면, 17일부터 19일까지 전국 만 19세 이상 남녀 1012명에게 요즘 가장 즐겨보는 TV프로그램을 물은 결과 도깨비가 선호도 12.6%로 1위를 차지했다. ‘한국인이 좋아하는 TV프로그램’ 조사에서 비지상파 프로그램이 1위에 오른 것은 처음이다. 2위는 MBC 무한도전으로 선호도 12.1%를 기록했다. 무한도전은 27개월 연속 선호도 1위를 차지했었다. 선호도 3위는 JTBC 썰전이 차지했으며, 4위와 5위는 각각 SBS 드라마 낭만닥터 김사부, KBS 드라마 월계수 양복점 신사들이 차지했다. 한편, 도깨비는 중국에서 공식적으로 금지된 콘텐츠지만, 공유는 웨이보 검색어 1위를 차지했다. 도깨비는 중국에 수출되지 못했으나, 중국에서 해적판이 활개 치면서 인기몰이를 했다. 중화권 스타 서기 등이 자신의 웨이보에 도깨비 팬임을 인증하는 사진과 글을 올리기도 했다.